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新品首发从线下转战网上图新日

发布时间:2020-01-16 02:45:29 阅读: 来源:复合硅酸盐板厂家

3月16日零时起,联想首款平板电脑乐Pad在淘宝商城准时开始预售;4月18日,阿尔卡特威廉王子婚礼纪念版手机在淘宝商城独家首发;7月21日零时起,2款限量版变形金刚3模型在孩之宝旗舰店全国独家首发;8月8日,被称为“漂亮女朋友3号”的微单相机松下GF3,也在淘宝商城旗舰店内地独家首发……

而从淘宝商城传来的最新消息,8月18日,商城宣布联合百种品牌同时发布新品,多达10000件秋季新款商品将云集TMALL,涉及女装男装、运动户外、鞋类和箱包、美容时尚等多个行业。JACK&JONES、Levis、九牧王、太平鸟、美特斯邦威、森马、真维斯、nautica宝尊、以纯等传统服装品牌纷纷与线下同时推出当季秋款新品,以求在第一时间抢先吸引消费者。

“触网”已经不是新鲜词,在网上新品首发,才是越来越多品牌商的选择!

从网上买首发新品更“实惠”

“我挺喜欢在网上买首发品的,第一时间赶潮流不说,会比线下买实惠很多!”网购达人金先生说,自己在4月份的惠普Pavilion g4-1018TU网络新品首发上就实实在在便宜了600元,当时的HP Pavilion g4-1018TU市场价格为4599元,在网上新品首发当天以3999元的价格团购,同时买家还可以以1分钱兑换为期1年的意外保护服务。

选择在网上发布新品,不仅从采购、备货、生产、制造到新品上市节省了时间成本和沟通成本,营销和推广成本也大大降低,即以较少的投入能够换来更大的市场。同时,商家将节省的部分成本直接体现在新品的定价以及让利上,对于消费者来说更能得到品优价低的商品,获得更多的实惠。

联想乐PAD在淘宝商城预售时也给予了消费者全款支付直降200元的优惠和1分钱兑换意外保护服务。松下GF3在网上首发时,虽然售价与线下保持一致,但是为网上购买的用户提供了价值1200元的大礼包。“直接降价对消费者而言的确是最大的诱惑,不过有时候对线下的品牌代理而言也有一定的伤害,所以现在很多品牌商在网上新品首发时会通过限量定制等手段来吸引消费者的注意力。”淘宝商城公关部经理长征介绍说,像孩之宝商城旗舰店在淘宝商城发售的两款变形金刚就是中国区tmall专享款,吉利也根据互联网人群特征专门开发生产了网络专供车“熊猫双色车”。而此次淘宝商城1万件新品同时首发,不仅规模大、品牌多、上线新、上线快,“不打折”也成为此次商家们的统一标签,新品价格基本与线下持平,但消费者可以在8月15日—8月17日提前领取品牌优惠券。

网上新品首发目前效果不错

“选择在网上新品首发,首先一点就是不需要场地费,但是和婚礼一样,你可以选择办得简朴一点,也可以选择办得奢华一点。”淘宝商城公关部经理长征在谈到网上新品首发的成本问题时,这样回答记者,他说“成本因素”并不是吸引品牌商选择网上发布新品的关键原因,他们看重的还是网络平台超时空、跨地域、渠道扁平化的特色,以及相关网络平台集聚的众多目标客户群,能用更短的时间让新款商品信息传递给尽可能多的消费者,“在线下发布,需要通过各地的代理商这个中间环节,在网上发布则可以直接面对消费者,商品是不是适销对路能够更快地反馈回来!”

目前,服装类目、数码类目以及时尚金饰品类目更愿意在网上第一时间发布新品。而从淘宝商城发布的相关数据显示,品牌商在网上发布新品的效果都还不错。联想乐PAD在淘宝商城预售数量达到了1500台;惠普新品发布Pavilion g4-1018TU,当天售出1500多台;华硕E-PAD网络首发当天就逾百台;就连售价颇高,每台价位在5000元—6000元的松下GF3,一周时间也卖出了50台。

除了实实在在的销量,很多品牌商选在网上发布新品,更希望赚的是“眼球”和“人气”。以吉利在网上卖车为例,在其淘宝商城旗舰店开业之前,就赚足了眼球,在网上搜索“吉利网上卖车”,相关信息已有数十万条,吉利一举成为在年轻消费群体中最受关注的汽车品牌。

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