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江苏阳光:把服装当作精密仪器来做种植

发布时间:2020-04-19 13:08:38 阅读: 来源:复合硅酸盐板厂家

江苏阳光:把服装当作精密仪器来做

摘要:。“阳光”面料和服装在当前国际市场上卖价不菲,真正做到了在上流社会登堂入室。在江苏阳光集团董事长陈丽芬眼中,名牌是建立在消费者认可的基础上的,阳光面料的成绩也同样是建立在消费者对阳光品牌认可的基础上的。

从全球最大的精毛纺生产企业成长为全球最好的精毛纺生产企业。“阳光”面料和服装在当前国际市场上卖价不菲,真正做到了在上流社会登堂入室。在江苏阳光集团董事长陈丽芬眼中,名牌是建立在消费者认可的基础上的,阳光面料的成绩也同样是建立在消费者对阳光品牌认可的基础上的。

在西方人心目中有一个根深蒂固的概念:中国货是低价的代名词。为了改变中国产品的这一国际形象,阳光制定了为了国际一线品牌服装建立供应链关系–––定牌生产–––战略结盟–––创造阳光自身高档品牌、进入国际上流社会的发展路径。现在,阳光每年为阿玛尼、BOSS等十多个国际一线品牌提供面料500多万米,成为国际顶级品牌生产链中的重要一环。

“我们把服装当作精密仪器来做。”陈丽芬告诉记者,一直以来,集团始终坚持“立足高起点、利用高科技、发展高精尖、创出高效益”的企业宗旨,依靠制度、技术和管理创新不断发展。多年的风雨兼程,目前公司已拥有年产精纺呢绒、羊绒3500万米的规模,是国际、国内规模最大的精纺呢绒、高支薄型面料的生产基地。同时拥有200万套高档男装、50万套高档女装、200万件衬衫的生产能力。

公司不仅是国家全国33家重点扶持企业之一,也是国家科技部认定的重点高新技术企业。“阳光”商标被认定为中国驰名商标;“阳光”牌呢绒更是被国家质检总局评为“中国世界名牌”;公司的“庞贝”西服被评为“中国名牌商标;“威尼帝”(Venetia)男装、“佳思丽”(Gezelie)女装以及“庞贝”(Pompei)职业装在已占有相当国内市场份额的基础上,正大踏步走向国际市场。2007年公司自营出口额2.57亿美元。

明确目标:创利品牌的基础陈丽芬称,阳光集团在创立和发展品牌的过程中,首先明确了走“高科技、多元化、国际化、品牌化”的发展道路,并主要依靠三方面战略推动:一是建立技术创新体系,提高产品和技术开发水平。为形成快速反应机制,阳光集团技术中心集中优势力量,组合开发、试验、信息、情报等部门,并专设试制车间和试制工段,形成了开发手段先进、试验和试制设备齐全、反应迅速、步调一致的产品和技术开发体系。目前,技术中心配备的工程技术人员有170余人,其中高级职称的技术人员有50人,并一直与30多位毛纺专家保持业务指导和决策参谋关系。集团每年投入的技术开发费用要占销售收入的5%以上。

二是以科学的营销方式拓展国内外市场,推进经营国际化。重点是提升阳光品牌的整体形象,加大广告宣传的力度,从而利用名牌进行品牌延伸,提高集团产品综合市场占有率。江苏阳光集团在全国600多个联网销售点的基础上,通过建专卖店和连锁店及采用委托经营、合股经营等形式,建立多渠道、多形式的销售网络,逐步形成自己特有的市场网络和现代营销体系。同时加强国外分公司的建设,加快国外销售网点的铺设,聘用国外国内营销人才加盟,与国际大公司合作,进入国际营销网络。

三是确立以人为本的经营理念,建设人才积聚高地。一方面江苏阳光集团不断引进各类高层次、复合型,尤其是国际型人才,加快实施高层次人才引进工程,通过选拔和考察。另一方面实施培训工程,全面提高员工素质。

质量控制标准:品牌重要支撑

阳光人认为,优质的质量控制标准是发展品牌的重要支撑。一直以来,“阳光”呢绒成为制作高级男士西装、礼服、男女职业套装、时装、制服最理想的面料。国内600多家知名服装生产企业把“阳光”定为面料指定生产企业,并先后被驻香港部队、北京人民大会堂、中国远洋运输公司、中国六大航空公司、海关总署等国家机关单位定为职业装定点生产企业。产品还远销日本、美国、澳大利亚及欧洲、中东、港澳等20多个国家和地区。

广阔的市场和良好的声誉来自阳光“以信为本”的宗旨和严格的企业管理。陈丽芬告知,1989年公司就已成为国际羊毛组织成员,并被国家经贸委认定为“全国质量效益型先进企业”;连续7年被评为“重合同守信用企业”、“AAA级信用企业”。2006年公司生产的男女西装被国家出入境检验检疫局评为“出口免验”单位。

知产保护:品牌的有力保障对自主知识产权的保护是阳光人的共识。为此,公司较早成立了商标管理机构和企业知识产权工作领导小组,配备专门工作人员及商标代理事务所,负责商标的注册、管理、保护及宣传工作。至今,公司已在32个大类上注册了“阳光”(SUNSHINE)商标,以此保护“阳光”商标的专用权;并向美国、英国、法国、澳大利亚、日本、意大利及香港、台湾等14个国家和地区进行了国际商标注册,已在美国、澳大利亚、法国及台湾、香港等10多个国家和地区进行了成功注册;威尼帝(Venetia)商标在美国、法国、意大利、英国等7个国家成功注册;佳思丽(Gezelie)商标在日本等地成功注册。1 2

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