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荆棘满路但光明在前的HTC新日

发布时间:2020-01-15 18:09:41 阅读: 来源:复合硅酸盐板厂家

HTC日前公布了其2013年第四季度合并财务报告,在报告中我们看到,其营业收入为新台币429亿元,税后净利润为3.1亿新台币,每股税后盈余为新台币0.38元,毛利率为17.8%,营业利润率为-3.7%。

另外,按照HTC财报预期,其第一季度应收将为340-360亿元新台币,毛利率为21.75%(浮动0.25%) 每股税后损失为2.1元-2.6元之间。

从HTC的财务账面我们看到,虽然并不算十分丰满,但是整体运营依然处于一个良好的状态;而纵观其在2013年的各种策略,对于其2014年乃至今后一段时期的走势,业界也表现出了相对乐观的态度。

在财报中,HTC 执行长周永明表示:2013年第四季度,HTC与中国移动签订了2014年战略合作协议,并推出HTC One max智能手机,成为中国市场上首款基于TD-LTE网络制式的4G智能手机。此外,在欧洲、亚洲与中东市场,HTC也推出了诸多型号的中端智能手机。

在4G牌照发布之初,中国内地市场4G手机的款式少之又少,HTC和中国移动的合作,除帮助其抢到了部分市场先机之外,也在一定程度上说明了其在企业战略规划中具有的前瞻性;而诸如HTC在时代广场设置广告牌等与用户的一些互动活动,也表现出了HTC的营销活力。

众所周知,在目前的高端智能手机市场上,苹果和三星把持了大多数市场份额,其他厂商很难涉足,该领域俨然已成红海;不可否认的是,HTC之前“抢高端”的策略确实存在一定的失察,但从其财报当中所宣布的,在欧亚及非洲等其他市场扩大中端智能手机产品线的举动来看,也说明了HTC已经开始实现从“正面对垒”到“避实击虚”的转变。

这样做的好处在于,一方面可以降低争夺高端成熟市场带来的风险;另一方面,中端手机市场在欧亚,特别是非洲地区仍然处于“市场洼地”甚至是未开拓的“蓝海”状态。日前传出的苹果将为印度市场重启iPhone4生产线以刺激销量的传闻,就多少能对此加以佐证。在这些市场上,虽然利润率很低,但竞争的激烈程度却也不高,这些都将有助于HTC建立牢固的品牌效应以及初期的市场培育;并为其今后以此为基础重返高端市场奠定基础。

最后,在2014年2月初,HTC与NOKIA专利技术合作契约的签署,也使其摆脱了长达2年的专利诉讼困扰,为其今后将精力集中于产品设计研发,扫清了障碍。

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