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分析师限广令只是短期利好视频网站

发布时间:2020-01-14 21:00:49 阅读: 来源:复合硅酸盐板厂家

中广网北京12月13日消息 据经济之声《交易实况》报道,银河证券传媒行业的分析师田洪港12月13日做客《交易实况》为大家解读传媒行业投资机会,田洪港认为限广令短期利好视频网站,长期利好传统媒体。

主持人:目前其实视频网站竞争是非常激烈的,内容版权的采购成本上升也比较快,目前也有这样一个观点:如果没有进一步对外融资,到2012年年底,像乐视网(300104,股吧),它的账面现金将只有1.31亿左右,对应2012年流动比率是1.2,而07年以来的均值是5.8,主要是因为公司目前主要的商业的模式”版权分销”消耗现金非常巨大,那么在版权价格持续上涨这样一个大的背景之下,如果没有增量的融资就难以驱动收入持续的增长,应该说是一种困境了,您怎么看待这个问题?

田洪港:对于版权分销消耗大量的现金很难持续的说法,我们也比较认同。其实我们可以看单纯依靠大量的版权购买,之后再通过版权分销实现收入,这种模式实际上是很难持续的,尤其是随着整个渠道的多元化的格局逐步形成,版权价格居高不下的现状在未来几年很难改变,也就是说版权的价格在未来持续的上涨是一个比较大的概率。所以对于乐视网而言,一方面我们不排除公司可能会在适当的时机形成再融资,保证未来的版权采购。另外一方面我们看到目前除了版权分销业务,乐视网的付费会员以及品牌广告业在稳定增长,所以说这两类业务也为公司贡献了比较稳定的现金流。

另外公司重点拓展的手机端和电视端的业务以及近期与其他的视频网站合作来产生收入,这种模式在未来几年也有可能持续的取得突破,所以说除了版权分销,其他的业务也能保证公司未来的业绩增长,所以说我们总体还是比较看好乐视网,包括整个视频行业在未来的发展。主持人:说到乐视网,现在很多朋友也非常关注像前一段广电的限广令,这个限广令对于乐视网这样的视频网站到底是利好还是利空,我们怎么样去权衡它呢?

田洪港:一方面限广令对于电视台来讲可能对于短期的这种广告收入确实会有一定的负面影响,尤其是会导致一些广告主主动转移到视频网站上面,所以说对于视频网站来讲实际上是利好。但是另外一方面我们看到比较强势的这些电视媒体,受到的负面影响可能会比较有限,因为我们觉得强势的电视媒体这些地位在短期内还是无法取代的,尤其是这些电视媒体可以通过广告位置的调整以及广告单价的提升来弥补限广令带来的负面影响。

所以说长期来看广告投放的规范反而会能增加电视剧的吸引力,从而增加电视用户的黏性,所以说长期来看反而对电视台可能会是一个比较利好的因素。

主持人:确实有这样的可能性,因为原来就是从电视台看电视剧可能插播广告看起来不过瘾,所以我选择视频网站,但是现在因为整体广告环境然后净化了,之后可能会降低视频网站对电视剧的热情。对于从事广告的上市公司,比如说像蓝色光标(300058,股吧)这样的公司,限广令对他们的开展业务显然是有不利的一面,那么想听听您对像蓝色光标这样的这种整合营销的广告类的上市公司,他未来如何来拓展他的业务?对他的未来公司经营的业绩那么会有什么样的影响?

田洪港:其实像蓝色光标包括神光股份这些广告公关类的上市公司而言,其实限广令对他们来讲,我们觉得总体的影响不是特别明显,为什么这么说呢?首先我们觉得像这类企业他们做的是相当大的业务是广告代理,客户需要投放什么样的广告,他们就帮他代理做什么样的广告投放。现在电视媒体广告投放可能会减少,那么相应的新媒体广告投放可能会增多,对于他们这些广告类的上市公司来讲,其实这个每年广告投放总量受到的影响并不大,所以说对他们来讲可能面向的媒体会发生一定的变化。以前是传统媒体比较多,那么接下来可能新媒体会相对比较多一些。

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